日期:2015-01-16 11:11
到打折甜头的消费者，下次就有可能不太情愿花冤枉钱买正价品了，也就是说消费者对品牌价值进行了重新评估与定位。消费者对价格的认知非常直接：价格等于价值，一旦商品价格下调，也就意味着品牌价值下调。
这在纺织品行业尤其明显。有些休闲服装品牌在品牌建设、品牌传播上很舍得砸银子，又是大型活动冠名，又是明星代言，又是铺天盖地的广告，效果也不错，可频繁的打折活动把广告运动所营造起来的品牌溢价直接抵消掉了。消费者的思路很简单：你经常打7折，那么你的商品的价值就应该是7折的价格，你不打折，就意味着商品的价值不值这