● 四成女性在家中具有买车决定权
调查数据显示，40 .4%的女性在家中具有买车决定权。女性购车意向不容忽视。这反映出随着家庭收入的增长，社会传统观念及生活习惯的变化，女性的话语权进一步扩大。随着女性更频繁地参与到社会活动中，她们对车的需求正在快速增长，她们正在成长为新型主力购车人群。
● 男女购车价格差异较小，8万至25万是主流
本次调查结果显示，27.3%的女性消费者购车预算为10～15万，15.2%的女性消费者购车预算为8万-10万。购车预算分布较为集中，主要分布在中级车市场，与男性消费者的购车预算分布无较大差异。
● 近七成女性消费者在购车时选择一次性付款
调查数据同时显示，67.8%的女性消费者选择在购车时一次性付清，这表明目前女性消费者在买车问题上尚没有完全接受分期付款这种“超前”的消费方式。加之现在70后、80后女性生活独立，要面对工作、结婚、买房的重重压力，贷款购车还没有成为她们考虑的焦点。
● 女性消费者更偏好轿车，SUV偏好增幅大于男性
本次调查中，在问及对购买车型的偏好时，46.5%的女性消费者选择了轿车，41.7%的消费者选择了SU V。而在男性消费者中，SUV则以小幅度优势战胜轿车成为最受偏好车型。调查在一定程度上表明女性消费者更偏好轿车，男性消费者更偏好SUV。
在与去年下半年的数据对比时发现，消费者对SUV的偏好均存在不同程度的增长，但女性消费者34%的增长速度高于男性消费者，表明女性正在成长为SUV的另一个主力消费人群。
● 女性购车更重“眼缘”，动力操控为非主流因素
调查数据显示，在“购买车辆时更关注的因素”这一选项中，67%的女性消费者将车辆外观作为自己购买车辆时首要看重的因素，位列第二、三位的依次是安全性和质量。可见大多数女性还是更愿意凭借“眼缘”确定钟爱的车型。而对于车辆动力操控性能，大多数女性消费者则没那么“在乎”，仅有37%的女性消费者将这一条作为自己购买车辆时的评估标准，而男性消费者对于此项的选择竟高达58%。表明女性消费者购车时更关注外观，动力操控性能为非关键因素。而对于男性消费者，动力操控的关注程度远高于女性。
● “色”眼识车，白色、红色是首选
色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运。对于消费者来说，什么车身颜色适合自己不仅关乎个人喜好，文化风俗，也取决于自己的“性别”。调查结果显示，在女性对车身颜色的选择上，白色和红色名列前茅，分别以51.8%、20 .3%的比例占据前两位。反观男性消费者在购买车辆时，白色和黑色则是首选。
● 穿鞋不当，开车打电话、吃零食等陋习最危险
调查显示，在问及哪些女性开车陋习最容易引发交通事故时，50 .9%的用户选择了穿高跟鞋、厚底鞋和凉拖鞋开车，22.1%的用户选择了开车打电话、吃零食，14%的用户选择在倒车镜、后座上方放置毛绒玩具等。
小结：中国女性作为汽车市场一股新的购买力，市场潜力不可忽视。如何把握女性消费者，洞察她们的心理及消费需求并适时作出调整成为了众多车企营销成败的重要指标。可以毫无疑问地说，争夺女性消费者并不断满足她们的需求是车企今后必须重点面对的挑战。
样本说明：本文样本取自2014年2月12日至2月14日期间投放并回收的《女性购车意向的调研问卷》，有效样本数16822个，其中女性样本数7000个。
