以“奇”取胜，即满足特需取胜。人们存在着各种需要，有些需要是带共性的。一般性的需要，即多数人都有此需要，这样能吸引众多厂家来生产，参与竞争；有些需要只是某些 人，或某部分消费者群、用户群的特殊性的需要，谁能满足这种需要，谁就赢得市场。
美国人吉利发明了吉利牌安全型的剃须刀，满足了成年男子安全剃须的需要，从而成为刀片巨人，享誉世界。
尼西奇公司开发和生产婴儿使用的一次性尿布，可吸潮、无臭味、清洁，一次性使用，改变了传统尿布又湿又有尿味，必须勤换勤洗的缺点，从而受到青年父母的欢迎，很快打入市场，畅销世界70多个国家和地区。
我国发明家赵章光发明和生产的10l生发精，满足了相当一部分脱发尉顶的人的特需，能使他们头发再生，从而多次在国际博览会上获得金牌，产品畅销几十个国家和地区。
我国女科学家国敏元开发的全营养素以其独特的减肥效果，正成为新的名牌。
由此可见，品牌效应在产品脱颖而出的重要作用。
